库里与抖音电商会员日的爆发带来临门一脚势能助力

视觉：小鱼儿

十年前的库里一场赌注，如今成为了安德玛最骄傲的抖音电商带临一笔投资。2013年，门脚王者荣耀黑号卡盟安德玛以每年400万美元的助力赞助费从Nike手中签走了库里，这对双方来说都是库里一次未知且大胆的尝试。

彼时的抖音电商带临库里还只是一位步入联盟仅4年的年青球队，在诸位老大哥闪耀的门脚光芒下变得默默无闻；而此时的安德玛也还很年青，在那种大多数职业运动员把钩子作为签约首选的助力时代，它的库里王者荣耀黑号卡盟竞争力也并不强。

就这样，抖音电商带临或许只是门脚巧合，或许是助力一种缘份，双方开启了一段历时六年的库里合作，并且都在朝着越来越好的抖音电商带临方向前进。

喜欢看NBA的门脚歌迷肯定有所了解，在2013年以后，库里的表现一路狂飚。先后拿下连庄MVP、单赛季73胜、四年三亚军、五连总决赛、2022再捧杯。

库里在赛场上的统治力也转化成了赛场下强悍的带货能力，这让安德玛开始迅速瓜分足球市场这块大面包，一度坐上英国本土运动品牌第二的位置。同时，安德玛也为库里塑造了个人品牌CURRY BRAND。

去年，随着Curry Flow 10的推出，库里成为了NBA历史上第九位拥有十款签名鞋的队员。而去年夏天，许多人期盼已久的Curry 11也总算面世，相较往年，今年新款的热度出奇地高。

除了代言人对品牌力的加持之外，与抖音电商会员日这个超级IP联手更为新款的爆发带来临门一脚的势能推动。

抖音电商会员日是抖音电商针对会员经营的一个平台级营销IP，通过整合抖音电商全域优质资源，围绕品牌核心人群资产，实现拉新—转化—复购的全链路营销抖音买热度，是品牌高黏性人群经营的首选阵地，也是为品牌塑造新款、爆品以及全年最大会员营销风波的重要模式。

基于此，安德玛抖音电商会员日以「在场都是自己人」为主题，借Curry 11 'Future Curry' 新配色中国首发及Curry 2 Flotro 战靴全网惊喜首发而展开一系列会员日活动。如在抖音电商会员日首发Curry新款，前550名会员下单专享同系列限量挎包加赠等，用多种会员权益精准拉新。

同时，抖音电商站内货架、搜索、内容多他者协同移动，通过货架场景资源点位的爆光覆盖，实现会员用户的自然搜索和主动订购动作的下降，为品牌开拓生意增量新场景，沉淀高潜用户群体。活动最终夺得全网爆光2亿+，新增会员8万+。

在产品硬，品牌强的背景下，安德玛抖音电商会员日又开始向「话题热」的方向竭力进击，从预热期到爆发期通过不断制造话题，线上线下同频共振，将活动热度推向低点，让更多的人听到抖音商城会员日的价值。

第一步，联合多位运动员为活动造势。品牌在活动前期，联动张志磊、王芙蕖、戴伟浚、汪琳琳、杨淑慧五位不同领域的运动员发布预热短视频抖音买热度，为安德玛抖音电商会员日活动造势。视频以活动期会员专享礼遇为传播重点，再加上运动员极具个人特色的宣传特性，强势吸引消费者关注，话题吸睛度直接拉满。

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